581 347 872 482 738 727 485 90 557 960 234 21 89 769 541 308 117 285 838 781 456 846 570 249 56 542 93 33 773 13 469 528 677 810 765 8 366 518 192 384 484 248 154 246 150 11 26 972 414 762
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凡客诚品时尚服装的网络营销成功案例分析

来源:新华网 俊东均代晚报

优化会给关键词质量得分有什么影响呢?答案是,可能质量会好, 也可能会变差,下面就来说说关键词质量得分的原因吧。 前段时间接手了一家客户,需要进行帐户的优化,其帐户特点为 1、每个广告组不超过15个关键词,关键词有明显分组 2、关键词分组不明确,有一些不相关词汇在同一个组 3、行业性词汇质量得分佳,排名较好 4、广告每组3条,但每组得广告都一样 5、关键词全部使用广泛匹配,并无任何否定关键词。 优化手段 1、关键词分组,根据动词,形容词,以及地区,词根进行分组 2、根据每组词撰写不同广告4条,2种不同风格广告 3、关键词做全,并选择一定的广泛,一定的词组,并在广告系列添加否定关键词 4、URL更改内页链接 结果 1、帐户整体质量得分提升 2、之前关键词佳的关键词由于重组,关键词排名及质量下降 3、CPC较之前有所提升 根据以上结果,采取了措施 1、之前表现好的广告组保留,并尽可能把相关关键词添加其中,控制关键词15个 2、其他广告组添加到原有广告系列中,原来广告组添加新广告 结果关键词排名及质量保持原有,质量更高,但新广告展示时,排名较低 因此得出结论: 在拥有质量得分佳的关键词的帐户,关键词在改动原有的广告系列,或者广告组,更改关键词广告,URL都会影响到质量得分,但广告系列及广告组更改的因素最大,其次是广告及URL。 技巧: 在优化帐户时,先找出质量佳的广告组,并从中选择主要词根,进行词根分组拓展词汇,删除较差关键词 优化后出价,一般情况,高于之前出价,1周后调整 广告添加,新广告组可全部添加,原有优秀广告组,广告一条条添加,3天为一个周期。 当然以上是我做精细优化的时候发现的关键词质量得分变化,可能每个帐户都有每个帐户的特点,可能有不一样,希望大家一起讨论,一起成长。: 718 519 500 335 692 613 849 173 700 210 797 608 702 332 723 755 625 765 491 11 51 46 841 972 184 642 366 594 632 946 84 799 617 52 929 133 122 145 561 252 412 555 775 360 691 875 634 34 801 918

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