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谷歌接管人类生活:不再仅仅是搜索引擎

来源:新华网 港岛丽宸晚报

说到 Google 中国,与它相关的话题可能多数都和广告相关。虽然这或许不是诸多用户的关注点;但对于 Google 来说,广告作为主要的收益来源,Google 其实很在意这个方向的发展。除了形式上的创新之外,一些先进的技术一样被 Google 用在了广告产品上。 机器学习在广告方面实现了哪些效果? 如果你之前看过今年的 Google I/O 大会,那么你应该已经体会到了 Google 在机器学习方向的投入已经取得了不少成果,比如更智能的 Google Now。但除了把机器学习用在面相用户端的产品上外,Google 其实也把这项技术用在了广告业务上。 按照 Google 商业合作部全球副总裁 Scott Sheffer 的说法,在广告业务上,Google 有很多的广告也有很多的用户,这带来一个难题就是如何给适合的用户匹配相关的广告。当 Google 把机器学习技术用在这个领域上时,机器就可以发现在什么情情景下、什么时间点广告的转换率是最好的,进而分析出一个更高关联度的结果。这对各方来说都是一个有益的转变。 移动端流量变现的难题如何解决? 当用户的注意力转向移动端时,移动互联网厂商面对的一个问题就是如何把移动端的流量变现。在 Scott Sheffer 看来,这个问题的一个解决办法就是把用户细分,然后投其所好通过不同的方式进行变现。 提到应用变现,总体上来说有付费下载、应用内购买、订阅和广告这么几种方式。如果开发者能针对不同的用户提供不同的变现方式,那么自然就有望把自己的利益最大化。比如来说,Google 发现仅有 5% 的用户会使用应用内购买,如果开发者能找出这 5% 的用户,然后在适当的时候对他们进行引导,自然会更高效。而在 AdMob 中,Google 就提供了这样的工具让开发方对用户进行分组。 Google 在移动端广告形式上有没有新的探索? 虽然移动设备的屏幕尺寸有限,但 Google 还是在想各种办法在这些屏幕上给广告留出适当的位置。当然了,这样说并不意味着 Google 要以某种粗暴的方式来强迫用户看广告,在优化广告格式方面,Google 其实做了很多的投资。 比如说智能的横幅广告可以自动地检测到移动设备上的方向和宽度,然后自动识别、匹配;视频插页广告会在应用中有自然转换点(如游戏关卡切换时)时出现,然后用视频的方式做应用推广;前文提到的机器学习技术在广告中的应用当然也是新的探索之一。 当用户的注意力转向移动端后,移动广告的市场规模正在快速上涨。当今,整个移动广告的市场规模约 700 亿美元;而到 2019 年,这个数字预计就会达到 2000 亿美元。目前,全球有 65 万开发者在使用 AdMob,这其中又有 15 万来自中国。很明显,这样的数据让 Google 不得不关注这个市场的未来发展。 908 709 487 322 679 600 384 707 765 541 129 470 169 330 721 753 887 638 567 87 127 731 465 471 479 938 740 235 882 196 271 986 336 769 648 851 840 170 587 277 437 112 332 509 371 634 393 792 559 677

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